艾瑞读财报：正保远程教育09第1财季营收490万美元 同比增171%

　　正保远程2009年第1财季总营收达493万美元，同比增长171%

　　正保远程教育2009年第1财季数据显示，正保远程教育第一财季净营收为490万美元；比去年同期的181万美元增长了171.2%.在不计入期权费用支出及汇兑损失（非通用会计准则），正保远程教育第一财季净利润为40万美元。其中，在线教育服务净营收为436万美元，比去年同期的151万美元增长188%，图书与参考资料销售净营收为26.6万美元，比去年同期的16.8万美元增长58%.

　　艾瑞咨询经过对数据分析认为，有以下几个推动原因：

　　资本推动下的业务高增长

　　2008年7月30日，正保远程教育在纽约证券交易所高增长板正式挂牌上市共募得资金约6125万美元。获得融资后的正保远程教育，借助多种市场营销模式，开拓新市场。其中，正保远程旗下正保会计网校随着市场的进一步打开增长速度迅速，并带动整个远程教育网站的发展。

　　品牌的影响力

　　正保远程教育成立于2000年，并于2001年通过正保会计网校首次推出在线会计培训课程，其后几年时间将网络教育拓展到其它领域。截止2009年2月，公司已拥有14家专业远程教育网站，并在中国形成强有力的远程教育品牌。

　　较2008年第4财季相比有所下滑 主要受经济环境及季节性影响

　　根据正保远程教育2008年第4财季与2009年第1财季数据显示，2009年第1财季净营收为493万美元，与前一季节2008年第4财季相比下滑了280万元美元，但较2008年第三财季的463万美元增长幅度较小，仅30万美元。

　　艾瑞分析认为有二个原因造成：第一、网络远程教育行业是受季度性影响较大行业之一，在每年10-12月份是学员报名量最低的阶段，影响到正保远程教育在2009年第1财季收入增长。

　　第二、部分受到经济危机的影响。从2008年第3财季开始美国金融危机爆发，受影响范围主要还在英美等欧美国家，但随着金融危机的进一步扩散，中国也受到一定影响。根据中国统计局数据显示，从2008年9月中国消费者信心指数从93.4到12月份下降到87.3，下降高达6个点，这必然影响到培训教育行业的招生。

　　艾瑞咨询分析认为，经济危机带来失业率升高以及各大公司裁员，用户对自身能力提升和学习更关注；同时，政府为增强民众消费信心和提高大学生就业率推出了培训再就业计划，将对专业远程教育培训市场的发展起到拉动作用。

　　艾瑞经过对正保远程教育财务数据及业务结构分析后，提出以下几个建议：

　　加强企业品牌标识一致性建设

　　尽管正保教育旗下有十余家相关的教育网站，但目前旗下网站所有标识缺乏规范性和一致性，这样将造成各个业务层及子品牌在用户的心中的品牌影响力有限，带来资源浪费，很难形成统一的品牌认知度和认可度。因此艾瑞建议在细分需求的基础上，正保教育需要加大统一品牌建设。

　　加强平台化建设及资源整合

　　由于目前正保教育旗下所有网站都以独立的形式运作，使品牌集中度和网站相互之间的渗透性不够，用户很难认识到正保教育涉及到各个阶层和专业，并无法达成多种培训目的的简单整合。艾瑞建议正保教育旗下网站需要以用户为核心，打通学习资源和服务，整合成各类学习需求大平台。

　　加强赢利模式的创新

　　根据财报显示，正保教育主要赢利来自于在线远程教育服务，而图书和培训材料销售却占比例较少，随着正保教育用户群不断扩大和群体需求明确，艾瑞建议正保教育在强化现有盈利渠道的基础上，加大在电子商务销售增加投入，以增强企业的赢利能力。

　　综上所述，在经济危机下，远程教育行业将面临着重新洗牌可能。采用收购形式以扩张自己的业务领域，还是专注于内部建设管理、创新、整合，是目前所有远程教育网站需要考虑的，2009年对于网络教育是挑战也是机遇的一年。

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